Hiệp hội Cà phê - Ca cao Việt Nam (VICOFA) đề xuất Bộ Nông nghiệp và Môi trường phối hợp xây dựng kế hoạch quảng bá thương hiệu cà phê Robusta Việt Nam, với kinh phí dự kiến khoảng 2 triệu USD.
Lượng cà phê xuất khẩu của Việt Nam ra thế giới mỗi năm đạt khoảng 1,5 triệu tấn, chủ yếu là Robusta.
Robusta, loại cà phê chủ lực của Việt Nam dự báo vẫn ở ngưỡng giá tốt nhờ thị trường tiêu thụ khả quan và khả năng điều tiết thị trường của nông dân.
“Robusta Việt” không cần một logo hay chiến dịch truyền thông rầm rộ, mà cần bắt đầu với lời cam kết có thể kiểm chứng về nguồn gốc và chất lượng.
Theo chuyên gia, những cuộc thi cho Robusta được tổ chức thường niên, có sự tham gia của doanh nghiệp, người làm cà phê và cộng đồng pha chế, có thể trở thành động lực, cùng cộng hưởng để tạo sức lan tỏa cho ngành hàng.
Cà phê Việt đã khẳng định vị thế xuất khẩu trên thế giới nhưng vẫn thiếu thương hiệu mạnh. Theo các chuyên gia, cần một chương trình riêng để liên kết doanh nghiệp, thống nhất tiêu chuẩn và phát huy giá trị văn hóa cà phê Việt.
Trên Amazon, mức độ tìm kiếm cà phê Việt Nam, đặc biệt là Robusta, tăng gần 200%.
Các chuyên gia cho rằng ngành cà phê cần thống nhất tiêu chuẩn chất lượng, liên kết doanh nghiệp và có một tổ chức đủ năng lực quản lý, bảo vệ thương hiệu chung cho Robusta Việt.
Thế giới vẫn thiếu vắng một quốc gia đóng vai trò biểu tượng cho dòng Robusta chất lượng cao. Khoảng trống này chính là thời cơ vàng của Việt Nam.
Chiếm gần 40% sản lượng Robusta toàn cầu, Việt Nam vẫn chủ yếu bán nguyên liệu cho các hãng quốc tế. Bài toán đặt ra là làm sao biến lợi thế sản lượng thành giá trị thương hiệu.
Chiều 9-10, báo Tuổi Trẻ tổ chức hội thảo "Để Robusta Việt thoát vai 'làm nền', khẳng định thương hiệu riêng" tại TP.HCM, với sự tham gia của cơ quan quản lý, chuyên gia thương hiệu, hiệp hội ngành hàng và doanh nghiệp cà phê.
Không chạy theo trào lưu Arabica xa xỉ, Bờ Biển Ngà chọn cách làm chủ chính hạt Robusta bản địa bằng tư duy tích hợp dọc, khoa học chọn giống và văn hóa thử nếm chuẩn mực.